Match van je leven met Cody en Luuk!

De ingezette kanalen zijn verdeeld over owned, earned en payed media, o.a. de eigen social media van Luuk De Jong, Cody Gakpo en Matchis en campagnes in social media en display advertising. De campagne kent videocommercials in verschillende lengtes. Ook zijn films ingezet waarin de spelers persoonlijk en dieper ingaan op het belang van stamceldonatie. Want voetballers en andere topsporters werken jarenlang toe naar die ene wedstrijd of finale: de match van hun leven. Maar vrijwel direct daarna komt ook het besef dat er één onderwerp is wat nog belangrijker is. Namelijk het leven zelf. Donoren konden zich aanmelden op de campagnewebsite www.matchvanjeleven.nl

De campagnevideo’s zijn op de doelgroep jonge mannen afgestemd en waren opvallend qua stijl en dynamiek. De video’s gingen qua gevoel eerder richting een commercial voor een sportmerk. Een bekende speler spreekt je aan en 2D game style animaties leggen noodzaak van donorschap speels maar helder uit. Donorschap moet cool worden.

Met de noodzaak van stamceldonoren waren zowel Cody Gakpo als Luuk de Jong persoonlijk bekend. Cody weet hoe moeilijk het kan zijn om de juiste donor te vinden vanwege een ernstige bloedziekte in zijn familie. Luuk de Jong kent het probleem door de acute leukemie, waarmee de perschef Thijs Slegers van zijn club, PSV, te maken kreeg. Juist nu zoveel mensen bij de Match van je Leven vooral denken aan prestaties in dienst van Oranje, wijzen zij naar de echte match van je leven. Die van een patiënt met een bloedziekte op het moment, dat er toch een passende donor is gevonden.