Grootschalige campagne voor Matchis: “Ook jij kan een leven redden”

De campagne riep jongeren op zich in te schrijven als stamceldonor via stamceldonor.nl. Het was een van de grootste wervingscampagnes in de geschiedenis van Matchis, met als doel het aantal netto-inschrijvingen te verhogen.

De strategie draaide om indringende portretten van ex-patiënten, waaronder een zesjarig kind. Uit onderzoek bleek namelijk dat juist hun verhalen jongeren overtuigden om in actie te komen. De boodschap luidde eenvoudig maar krachtig: “Ook jij kunt een leven redden. Meld je aan op stamceldonor.nl.”. De audiovisuele uitwerking was sober en indringend: de camera zoomde in op het gezicht van de spreker terwijl het beeld langzaam van zwart-wit naar kleur overging.

We kozen, in samenwerking met FirmMedia, voor een brede mediamix om jongeren in hun dagelijkse omgeving te bereiken:

• TV werd ingezet op zenders gericht op de doelgroep jonger dan 35 jaar.
• Persoonlijke verhalen kwamen aan bod op Radio (op onder andere Slam!, Radio 538 en OMS/DAB+).
• Social media (Meta en TikTok) werden conversiegericht ingezet.
• Outdoormedia bestond uit posters en studi’s op hogescholen en universiteiten.

Het zwaartepunt van de campagne lag in de Week van de Stamceldonor (20–26 september 2025) , waarin diverse acties werden gebundeld, zoals een benefietgala in Rotterdam , een influencer-campagne , de samenwerking met De Speld, Dumpert en een actie met koffiebekers met QR-code bij Lebkov & Sons.