De campagne is eind september van start gegaan in het “Open Dagen-seizoen”.
De sector, die onder andere kozijnen, dakkapellen en complete woningen produceert , heeft jaarlijks honderden nieuwe vakmensen nodig vanwege een grote en groeiende vraag naar hout. Ons doel is om af te rekenen met het vooroordeel dat het werk ‘stoffig’ zou zijn en te laten zien dat werken in de houttechniek juist goud is.
De voordelen van het vak – zoals werkgeluk, baanzekerheid, goede salariëring en geen last van weer en wind – worden in korte, snel gesneden video’s uitgelegd door leeftijdsgenoten. Alles wordt samengevat in de slogan: “Hout Is Goud”.
De kern van de aanpak is een social mediacampagne via TikTok, Instagram en YouTube , die leidt naar de nieuwe website. Deze site beantwoordt alle vragen en informeert over de Regionale Opleidingsbedrijven (ROB’s) of MBO’s in de buurt die een houttechnische opleiding aanbieden.
Naast social media wordt ook een toolkit voor scholen ontwikkeld, zodat docenten en voorlichters in dezelfde toon en beeldtaal kunnen communiceren. De campagne valt samen met het ‘open dagen’-seizoen, een belangrijk moment waarop jongeren hun studiekeuze bepalen.
Ook geïnteresseerd in wervingscampagnes?
Neem contact met Ramses Braakman – ramses@hvdz.nl
