De campagne riep jongeren op zich in te schrijven als stamceldonor via stamceldonor.nl. Het was een van de grootste wervingscampagnes in de geschiedenis van Matchis, met als doel het aantal netto-inschrijvingen te verhogen.
De strategie draaide om indringende portretten van ex-patiënten, waaronder een zesjarig kind. Uit onderzoek bleek namelijk dat juist hun verhalen jongeren overtuigden om in actie te komen. De boodschap luidde eenvoudig maar krachtig: “Ook jij kunt een leven redden. Meld je aan op stamceldonor.nl.”. De audiovisuele uitwerking was sober en indringend: de camera zoomde in op het gezicht van de spreker terwijl het beeld langzaam van zwart-wit naar kleur overging.
We kozen, in samenwerking met FirmMedia, voor een brede mediamix om jongeren in hun dagelijkse omgeving te bereiken:
- TV werd ingezet op zenders gericht op de doelgroep jonger dan 35 jaar.
- Persoonlijke verhalen kwamen aan bod op Radio (op onder andere Slam!, Radio 538 en OMS/DAB+).
- Social media (Meta en TikTok) werden conversiegericht ingezet.
- Outdoormedia bestond uit posters en studi’s op hogescholen en universiteiten.
Het zwaartepunt van de campagne lag in de Week van de Stamceldonor (20–26 september 2025) , waarin diverse acties werden gebundeld, zoals een benefietgala in Rotterdam , een influencer-campagne , de samenwerking met De Speld, Dumpert en een actie met koffiebekers met QR-code bij Lebkov & Sons.
